small things Website Rating

Beim automatisierten Einkauf von Werbeflächen werden oft Seiten belegt, die man als Werbekunde weder kennt noch besucht hat. Aufgrund der Reichweite und der Preisstruktur möchte man allerdings auf soviel Inventar zugreifen, wie möglich und nicht auf diesen z.T. Long-Tail verzichten.

small things bietet ein Website Rating an und kann daraus Whitelists für den Einkauf erstellen. Das Rating besteht aus zwei Buchstaben und betrachtet zum einen die RTA-Fähigkeit einer Site und zum anderen die "Art" des Inhalts. Das Rating folgt dem Ideal, dass ein Werbekunde theoretisch genau die Platzierung ersteigern kann, die für ihn sichtbar und nachvollziehbar ist.

Der Nutzen liegt in der Vergleichbarkeit von Inventar, Brandsafety-Vorgaben und der effizienten Zusammenstellung eines möglichen Inventarraums für Kampagnen. Ein Rating von Inventar ermöglicht auch z.B. "RTB-freundliche" Sites zu bevorzugen.